Lego-Teams mit Universal Music Group für TikTok-ähnliche Kinder-App

Die Lego Group und die Universal Music Group (UMG) haben sich zusammengetan, um Lego Vidiyo, eine Video-App und zugehörige Produkte für Kinder im Alter von 7 bis 10 Jahren, gemäß einer Ankündigung auf den Markt zu bringen. Kinder können ihre eigenen Musikvideos mit Liedern aus dem UMG-Katalog inszenieren, produzieren, mitspielen und teilen.

Mit Lego Vidiyo können Kinder eine App in Verbindung mit Lego-Minifiguren und „BeatBit“ -Lego-Stücken verwenden, um 60-Sekunden-Musikvideos zu erstellen, die auf kleinere, gemeinsam nutzbare Clips zugeschnitten werden können.

Mit der App können Kinder die Minifiguren mithilfe der Augmented Reality (AR) -Technologie „zum Leben erwecken“ und die BeatBits scannen, um digitale Effekte freizuschalten. Lego Vidiyo-Produkte sind ab dem 1. März erhältlich.

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Die Marken-App könnte für Lego und UMG eine Möglichkeit sein, das Interesse an Video-Social-Media-Apps wie TikTok und Triller zu wecken, jedoch in einer Umgebung, die für Kinder sicher ist.

Die App erfordert die Zustimmung der Eltern und verwendet Anonymität und Moderation externer Inhalte, um die Sicherheit von Kindern gemäß der Ankündigung zu gewährleisten. Inhalte mit persönlich identifizierbaren Informationen, z. B. Kinder in den Videos, können in der App gespeichert, jedoch nicht in den Feed der App hochgeladen werden.

Dive Insight:
Lego Vidiyo ist der neueste Schritt des dänischen Spielzeugherstellers in die digitale und mobile Technologie, um digital einheimische Kinder zu begeistern. Mit seinem Fokus auf die Erstellung gemeinsam nutzbarer Musikvideos könnte Vidiyo eine Möglichkeit für das Unternehmen sein, das wachsende Interesse an Apps wie TikTok und Triller zu nutzen, jedoch in einer Umgebung, die für Kinder sicher ist.

Die Altersüberprüfung hat TikTok Kopfschmerzen bereitet, da die Plattform für die Vermarktung von E-Zigaretten und Vapes an Jugendliche verwendet wird.

Die italienische Datenschutzbehörde hat angeordnet, Benutzer zu blockieren, deren Altersüberprüfung nach dem Tod eines 10-jährigen Mädchens nicht mehr möglich ist nach der Teilnahme an einer „Blackout Challenge“ in der App. Mit seinem Fokus auf Einverständnis der Eltern, Anonymität der Benutzer und Moderation von Inhalten kann Vidiyo den Eltern möglicherweise versichern, dass die Plattform für Kinder sicher ist, wie es TikTok und seine Konkurrenten nicht immer getan haben.

Vidiyo setzt Legos Bemühungen fort, die Kreativität von Kindern zu fördern, indem er Musik in seine Blockbuilding-Spielzeuge integriert. Über drei Viertel (79%) der Eltern weltweit wünschen sich, dass ihre Kinder mehr kreatives Selbstvertrauen haben.

89% sagen, dass Musik beim Aufbau kreativer Fähigkeiten hilft, und 83% sagen, dass sie beim Aufbau von Selbstvertrauen hilft, laut Play Well Study 2020 des Unternehmens. Viertel (74%) der Kinder im Alter von 5 bis 12 Jahren geben an, dass Musik ihnen hilft, mit Freunden in Kontakt zu treten. Mit dem Interesse von Eltern und Kindern kann Lego mit seiner musikbasierten App den Umsatz seiner Minifiguren und BeatBit-Elemente steigern.

Legos jüngster mobiler Push kommt, da das Unternehmen auf dem Wachstum aufbauen will, das es während der Coronavirus-Pandemie erlebt hat, als Eltern nach Wegen suchen, um heimatgebundene Kinder zu unterhalten und zu erziehen.

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Das Unternehmen verzeichnete im ersten Halbjahr 2020 ein Umsatzwachstum von 14% gegenüber dem ersten Halbjahr 2019, wobei das Umsatzwachstum der Verbraucher in wichtigen Marktgruppen, darunter Amerika, Westeuropa, Asien-Pazifik und China, laut Pressemitteilung zweistellig war.

Lego und UMG gaben erstmals bekannt, dass sie im April 2020 Partner einer Spielzeuglinie werden. Lego Vidiyo ist die erste Zusammenarbeit, die aus der Partnerschaft hervorgeht.