WAS IST SEO MARKETING UND WIE FUNKTIONIERT ES?

WAS IST SEO MARKETING UND WIE FUNKTIONIERT ES?
Was ist SEO?

SEO oder Suchmaschinenoptimierung ist die Praxis, die Sichtbarkeit oder das Ranking einer Website auf den organischen oder natürlichen Suchmaschinen-Ergebnisseiten zu erhöhen.
Jedes Mal, wenn Sie eine Suche bei Google durchführen, gibt Google zwei Arten von Suchergebnissen zurück: die bezahlten Suchergebnisse und die organischen Suchergebnisse.

Damit Ihre Website in den bezahlten Suchergebnissen von Google angezeigt wird, müssen Sie ein Google Ads-Konto eingerichtet haben und bereit sein, für jeden Klick, den Sie erhalten, einen bestimmten Betrag zu zahlen. Diese Marketing-Technik ist als „SEM“ bekannt.

In diesem Artikel konzentrieren wir uns jedoch auf SEO. Dies bezieht sich auf den Prozess der Erhöhung des Rankings einer Website in den organischen Suchergebnissen. Hier zahlen Sie nicht für Klicks, die Sie von Google erhalten.

Aber wie gibt Google zunächst über 29 Millionen Ergebnisse für eine Suchanfrage zurück? Wie entdecken sie überhaupt die Milliarden von Webseiten im Internet? Eine Möglichkeit, wie Google dies erreicht, besteht darin, Roboter und Suchmaschinenspinnen zu versenden, um das Web zu crawlen. Wenn eine Suchmaschinenspinne eine Webseite crawlt, lädt sie den Inhalt herunter und speichert ihn in den Google-Indizes (riesige gigantische Server, auf denen Daten gespeichert und abgerufen werden).

Bevor Sie also überhaupt etwas bei Google bewerten können, ist das erste, was Sie offensichtlich benötigen, eine Website.

Wir wissen nicht genau, was jeder Ranking-Faktor ist und welche relative Bedeutung er hat. Wir wissen jedoch, dass Seiten, die bei Google einen hohen Stellenwert haben, im Allgemeinen die folgenden Merkmale aufweisen:

Relevant für die Suchabsicht – Muss die Frage oder Suchanfrage beantworten
Stellen Sie dem Suchenden nützliche Informationen zur Verfügung – Der Inhalt ist besser als die meisten Seiten, auf denen über dasselbe gesprochen wird
Zielschlüsselwörter sind auf der Seite enthalten – In den SEO-Meta-Tags, im Textkörper und in den Bildern
Original und einzigartig – Nicht plagiiert oder vervielfältigt
Starke Off-Page-Signale – Hat maßgebliche Websites, die darauf verlinken

Warum ist SEO wichtig?

SEO ist aus folgenden Gründen wichtig:

Inbound-Marketing-Kanäle wie SEO weisen laut einem Bericht von Marketo höhere Conversion-Raten auf als Outbound-Kanäle – 3,82% gegenüber 2,98% (bezahlt)
SEO hat 20-mal mehr Verkehrschancen als PPC
Ein hohes Ranking bei Google schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit
Der organische Webverkehr ist kostenlos
Langfristige Vorteile – konsistenter Datenverkehr und Conversions

SEO kann Ihnen dabei helfen, Ihre Kundenkontaktpunkte zu maximieren und die Verkaufschancen zu erhöhen. Es sind 6 bis 8 Kontaktpunkte erforderlich, um einen tragfähigen Vertriebsvorsprung zu erzielen.
In Singapur hat Google über 90% des Marktanteils unter anderen beliebten Suchmaschinen wie Bing und Yahoo! Daher konzentrieren wir uns in diesem Artikel auf Google SEO.

Um Top-Platzierungen für Ihre Zielsuchbegriffe zu erzielen, muss ein SEO-Praktiker mit den folgenden Disziplinen vertraut sein:

Stichwortforschung
On-Page-SEO
Off-Page-SEO
Lokale SEO
Internationale Suchmaschinenoptimierung

Wie funktioniert SEO?

SEO funktioniert normalerweise in 4 Phasen.

Phase 1: Keyword-Recherche
Dies ist die erste Phase, in der Sie die Schlüsselwörter oder Suchbegriffe ermitteln, mit denen Ihre Zielgruppe Informationen online findet.

Phase 2: On-Page-SEO

In diesem Teil stellen Sie sicher, dass die von Ihrer Zielgruppe verwendeten Keywords auch auf Ihren Webseiten erwähnt werden. Weitere wichtige Aspekte der On-Page-Suchmaschinenoptimierung sind die Sicherstellung, dass Ihre Inhalte nützlich und relevant für das sind, wonach der Benutzer sucht, eine gute Benutzererfahrung und die technische Suchmaschinenoptimierung, einschließlich der Sicherstellung, dass Ihre Website schnell geladen wird und frei von technischen Fehlern ist als nicht mobil optimiert.

Phase 3: Off-Page-SEO

Damit Benutzer Ihrer Marke vertrauen und Suchmaschinen sie auf den Suchergebnisseiten hoch bewerten können, müssen Sie mehr Markenbekanntheit aufbauen und Ihre Autorität steigern.

Dies wird als Off-Page-SEO bezeichnet. Off-Page-SEO-Techniken umfassen, dass andere Websites Ihre Marke erwähnen und einen Hyperlink zu Ihrer Website erstellen (auch als Backlink-Erstellung bezeichnet). Dazu gehört auch die Steigerung Ihrer Markenpräsenz in sozialen Medien und das Sammeln positiver Bewertungen im Internet.

Phase 4: SEO Analytics

In der letzten Phase überprüfen Sie die Ranking-Position Ihrer Website für alle Ihre Ziel-Keywords und konzentrieren sich auf die Verbesserung ihrer Positionen.

Stichwortforschung

Schlüsselwörter, manchmal auch als Suchbegriffe, Suchanfragen und Schlüsselphrasen bezeichnet, bilden die Grundlage für die Suchmaschinenoptimierung. Nehmen Sie dieses Element weg und Suchmaschinen werden überflüssig.

Bei der Keyword-Recherche werden Keywords basierend auf der Marktforschung ausgewählt (z. B. mithilfe eines Keyword-Recherche-Tools wie Google Keyword Planner, Analyse vorhandener Keyword-Daten über eine Webanalysesoftware), um die Suchmaschinen-Rankings einer Website für zu optimieren.

Nachdem Sie Ihre Ziel-Keywords ausgewählt (d. H. Ihre Keyword-Liste erstellt) haben, besteht der nächste Schritt darin, Ihre Website mit den ausgewählten Keywords zu füllen.

On-Page-SEO

On-Page-SEO bezieht sich auf die Praxis der Optimierung einer Website und ihrer einzelnen Webseiten, um die Platzierungen in Suchmaschinen zu verbessern. Es kann weiter in zwei Teile unterteilt werden:

Nicht-technische On-Page-SEO

Technische On-Page-SEO

Einige Aktivitäten der nicht-technischen On-Page-Suchmaschinenoptimierung umfassen das Einfügen von Schlüsselwörtern in eine redaktionelle Kopie, das Anpassen von Inhalten an die Absicht des Suchenden und das Silo-Organisieren der Website-Inhaltsarchitektur, um eine gute Benutzererfahrung zu erzielen (im Hinblick auf das Navigieren) deine Website).

Für die technische On-Page-SEO umfassen einige der Aktivitäten das Ändern von Webseiten-Meta-Tags (z. B. Titel-Tags, Meta-Beschreibung und rel-kanonische Tags), das Entwickeln mobilfreundlicher Seiten mit AMP-Inhalten und das Implementieren von SEO-bezogenen Markups (z. B. Schema.org-Markup) , rel = nofollow und rel alternative hreflang) und Umgang mit doppelten Inhalten (z. B. rel canonical tags, redirect und noindex).

Grundsätzlich zielen sowohl technische als auch nichttechnische On-Page-SEO darauf ab, eine Website suchmaschinenfreundlich zu gestalten, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (Search Engine Results Pages, SERPs) einen höheren Rang einnimmt.

Off-Page-SEO

Off-Page-SEO bezieht sich auf Techniken und Aktivitäten, die extern von der Website ausgeführt werden, um die Position des Suchmaschinenrankings zu verbessern. Einige der Aktivitäten umfassen:

Inhaltsvermarktung
Linkaufbau
Online-PR für Markenbekanntheit
Markennamen verdienen
Aufbau einer Online-Community (z. B. auf Social Media-Plattformen, Blogs und Foren)
Sammeln von Bewertungen
Lokales Zitiergebäude

Bei allen oben genannten Off-Page-Aktivitäten geht es darum, eine Online-Markenpräsenz aufzubauen, die den Markenrückruf fördert und Backlinks zu einer Website erstellt. Und wir alle wissen, dass Backlinks eine wichtige Rolle bei der Beeinflussung der Suchmaschinen-Rankings einer Website spielen.

Weiterführende Literatur:

So erstellen Sie Links zu Ihrer Website – Eine 4-stufige Strategie zum Linkaufbau

Lokale SEO

Lokale Suchmaschinenoptimierung bezieht sich auf die Praxis, die Sichtbarkeit der Auflistung eines lokalen stationären Unternehmens in den lokalen Suchergebnissen zu verbessern.
Zu den Techniken, mit denen die Sichtbarkeit lokaler Unternehmen mit physischen Standorten bei Google erhöht wird, gehören:

Lokales Zitiergebäude: Senden Sie Ihre Unternehmensdaten (Firmenname, Adresse, Telefonnummer) an lokale Geschäftsverzeichnisse.
Sammeln von Bewertungen: Lassen Sie Ihre Kunden Bewertungen auf Ihrer Google MyBusiness-Seite hinterlassen.

Lokaler Linkaufbau: Erwerben von Backlinks von lokalen Websites (z. B. Websites, Journalisten und lokale Influencer / Blogger dazu bringen, auf Ihre Website zu verlinken)
Internationale Suchmaschinenoptimierung
Internationales SEO bezieht sich auf die Praxis der Optimierung einer Website, um ihre globale Präsenz in internationalen Suchmaschinendomänen zu erhöhen.

Dabei werden Inhalte nach Sprache und Währung (falls zutreffend) basierend auf verschiedenen Zielgruppen in verschiedene Ländercode-Top-Level-Domains (CCTLDs), Subdomains oder Subverzeichnisse getrennt.

Beispielsweise kann ein Online-Modehändler, z. www.fashionxyz.com möchte möglicherweise seine internationale Suchpräsenz auf Australien und Japan ausweiten. Es erstellt zwei neue Websites auf den CCTLD-Domains www.fashionxyz.com.au und www.fashionxyz.jp und passt den Inhalt an die Landessprachen beider Länder an. Dies hilft Google und anderen Suchmaschinen, die richtige Version der Website im richtigen Land zu platzieren.

White Hat Vs. Black Hat SEO

Leider greifen in dieser wettbewerbsintensiven Branche viele Vermarkter auf fragwürdige oder zwielichtige Techniken zurück, um zu versuchen, ihre organischen Suchmaschinen-Rankings zu manipulieren. Dies ist als Black Hat SEO bekannt.

Beispiele für Black Hat SEO sind Keyword-Stuffing und Cloaking, bei denen die Keywords auf einer Webseite wiederholt erwähnt und sogar für Webbenutzer unsichtbar gemacht werden.

Ein weiteres Beispiel für eine Black-Hat-SEO-Technik besteht darin, eine Menge minderwertiger Blog-Artikel zu schreiben und auf derselben Domain zu veröffentlichen, um Suchmaschinen dazu zu bringen, zu glauben, die Website sei ein etablierter Content-Hub, wenn es wirklich das Gegenteil ist.

White Hat SEO hingegen ist auf lange Sicht der effektivere Ansatz. Es zielt darauf ab, den Besuchern der Website ein großartiges Erlebnis zu bieten, indem qualitativ hochwertige Inhalte erstellt werden, die jede Suchanfrage bestmöglich beantworten.

Eine großartige Marke mit großartigem Inhalt und großartigen Produkten wird ihren Ruf im Online-Bereich auf natürliche Weise ausbauen. Dies führt zu positiveren Bewertungen, Markennamen und Backlinks außerhalb der Website, wodurch positive Ranking-Signale an Suchmaschinen gesendet werden. Letztendlich wurden Suchmaschinen für Menschen entwickelt, die sich immer bemühen werden, uns alle zu verbessern.

Die Mission von Google ist es, die Informationen der Welt zu organisieren und allgemein zugänglich und nützlich zu machen. Seine Vision ist es, der Welt einen wichtigen Service zu bieten, der darin besteht, relevante Informationen zu praktisch jedem Thema sofort bereitzustellen.

Dies wäre ohne das Aufkommen von Suchmaschinenalgorithmen nicht möglich gewesen.

Laut Google ist ein Algorithmus ein Prozess oder ein Satz von Regeln, die bei Berechnungen oder anderen Problemlösungsvorgängen, insbesondere von einem Computer, befolgt werden müssen.

Google hat Dutzende von Algorithmen programmiert, um die Relevanz und Qualität eines Inhalts für eine bestimmte Suchanfrage zu bestimmen. Diese Algorithmen werden mehrmals täglich verbessert.

Daher ist der Versuch, Suchmaschinenriesen wie Google zu spielen, ein ständiger Kampf, und Sie sollten Ihre Inhalte besser für den Menschen optimieren, wofür Suchmaschinen ursprünglich entwickelt wurden.

Was braucht es, um SEO zu machen?

Suchmaschinenoptimierung oder SEO kann ein langwieriger Prozess sein und erfordert jemanden (und manchmal ein Team) mit unterschiedlichen Fähigkeiten, einschließlich, aber nicht beschränkt auf:

Webentwicklungswissen – für die technische On-Page-SEO-Implementierung
Gute Fähigkeiten beim Schreiben von Inhalten und beim Verfassen von Texten – Mit dem raschen Fortschritt der Suchmaschinenalgorithmen und der Verarbeitung natürlicher Sprache gibt es keinen Raum für Inhalte von schlechter Qualität, die an der Spitze stehen
Hervorragende Online-PR- und Content-Marketing-Fähigkeiten – um Off-Page-SEO-Signale wie Linkbuilding aufzubauen
Gute Projektmanagementfähigkeiten – SEO ist sehr wettbewerbsfähig und erfordert jemanden, der es schaffen kann
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